Дорогая косметика класса «люкс»: Плюсы и минусы

Для того, что выделить отдельные группы во всем её многообразии маркетологами даже была создана отдельная классификация, разделяющая все косметические средства по ценовому признаку, которая начинается с самой дешевой группы, носящей название «Масс-маркет», и заканчивается косметикой класса «Люкс», цена которой оправдывает свое название.

И все-таки, для начала стоит разобраться, какая косметическая продукция считается самой лучшей?

Что касается брендов, то это известнейшие во всем мире фирмы, такие как Biotherm, Lancome, Clarins, Christian Dior, Lancaster, Chanel и тд., стоимость продукции которых в России начинается с 2,5 тысяч рублей. Это компании, имеющие как правило длительную историю, мощную исследовательскую базу и высококвалифицированный персонал, включающий парфюмеров, микробиологов, дерматологов, дизайнеров (да, да, упаковка для брендов разрабатывается в основном только самыми высококвалифицированными дизайнерами) и тд.

Естественно, что как бы то не было, имея такую цену, разработанная специалистами высокого уровня, косметика премиум класса просто не может не иметь весомых достоинств. Среди них можно отметить следующие:

1. Эффективность.По мнению дерматологов только люксовая косметика не вызывает у потребителей привыкания, при том, что составы сывороток и других продукций просчитываются досконально.

2. Как и обещается, компоненты, составляющие представленные бренды, на самом деле очень качественные и выполняют свои прямые функции,как и заявлено на этикетке.

3. Продукция косметики класса «люкс» действительно выглядит красиво и дорого и её приятно как использовать, так и носить. Это доставляет удовольствие, поскольку она отлично будет смотреться, когда Вы откроете любую «самую изысканную сумочку».

Недостатки брендов:

1. Это стоимость. Многие покупатели действительно недовольны настолько сильно завышенными ценами, оправдываясь тем, что платят они, как правило, не столько за качество продукта, сколько за известность бренда. И это во многом верно, поскольку, по различным данным стоимость услуг по рекламе (представленной, как правило, самыми востребованными «звёздами»), дизайну упаковки и прочей «мишуры» может достигать 80% от себестоимости конечного продукта.

2. Вытекает из предыдущего пункта. Известность и популярность бренда приводит к появлению на рынке довольно большого количества подделок. По статистическим данным на российском рынке количество подделок косметики класса «Люкс» достигает 60%.

3. Наличие большого спроса на качественную косметику предполагает необходимость иметь довольно большие производственные площади, чего не может себе позволить практически ни одна крупная компания. Из-за чего, большая доля продукции выпускается подрядчиками.И, хотя, на выходе из производства качество косметических средств проверяется, говорить об их эксклюзивности уже становится сложно.

В итоге, каждая женщина, опираясь на свои требования и финансовое положение сама для себя решает, готова ли она за качество переплачивать довольно большие суммы, хотя, даже выбирая косметику класса «люкс» необходимо соблюдать основное правило, в соответствии с которым, перед тем, как купить тот или другой крем (маску, тоник, сыворотку и тд.), необходимо сначала провести тест на его совместимость именно с Вашей кожей.

Автор: Ляма Овсянкина